2025-01-22 01:08:10
營(yíng)銷(xiāo)模式是一種體系，而不是一種手段或方式。目前公認(rèn)的營(yíng)銷(xiāo)模式從構(gòu)筑方式上劃分，有兩大主流：一是以市場(chǎng)細(xì)分法，通過(guò)企業(yè)管理體系細(xì)分延伸歸納出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。一是以客戶(hù)整合法，通過(guò)建立客戶(hù)價(jià)值核力，整合企業(yè)各環(huán)節(jié)資源的整合營(yíng)銷(xiāo)模式。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式是以企業(yè)為中心構(gòu)筑的營(yíng)銷(xiāo)體系，而整合營(yíng)銷(xiāo)則是以客戶(hù)為中心構(gòu)筑的營(yíng)銷(xiāo)體系。在這兩大模式的基礎(chǔ)上，圍繞具體營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程衍生出了眾多手法：評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)好壞的一個(gè)關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，就是比較終營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)（包括銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率、利潤(rùn)、有名氣度等）的高低，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，決定了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的高低，一個(gè)企業(yè)的成功與失敗70%是由企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)策略決定的，而30%是由企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合決定的，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略定位是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的核力。
品牌從無(wú)人知曉到無(wú)人不知全過(guò)程：沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)品牌：提升品牌名氣度，讓更多人知道品牌；不了解品牌：展現(xiàn)品牌信息度，讓更多人了解品牌；印象不深的品牌：強(qiáng)勢(shì)曝光，讓更多人看到品牌并關(guān)注；不怎么信任品牌：建立品牌威望，打消消費(fèi)者疑慮；轉(zhuǎn)化率低下：提升品牌**，提高轉(zhuǎn)化率。全域內(nèi)容覆蓋，擴(kuò)大品牌聲量讓更多人了解你。廣而告“知”，永遠(yuǎn)過(guò)時(shí)。在渠道多元化、注意力碎片化的時(shí)代下，信息以?xún)|級(jí)指數(shù)增長(zhǎng)，品牌如果沒(méi)有廣而告知的傳播能力，很容易被淹沒(méi)在洶涌的信息洪流中，更難獲得用戶(hù)的認(rèn)識(shí)。
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